О раскрутке интернет-магазина в Чите: местный товарный спрос и его особенности
В этой статье
- Запчасти для праворульных машин: подбор идёт по кузову
- Какие срезы фильтра стоит сделать отдельными страницами
- Печи, котлы и всё, что греет
- Приграничный товар: чего нет в карточках маркетплейсов
- Откуда в индексе тысячи лишних адресов
- Товар с несколькими названиями и опечатками
- Что показывает статистика по товарным запросам
- С чего начинаем работу с автомобильным каталогом
Раскрутка интернет-магазина – это в первую очередь разбор каталога: какие его срезы должны стать самостоятельными страницами, а какие поисковику показывать вредно. В Чите каталог обычно строится вокруг двух вещей – автомобиля и долгой зимы.
Запчасти для праворульных машин: подбор идёт по кузову
Парк японских автомобилей задаёт совсем другую логику подбора, чем в европейской части страны. Покупатель отталкивается не от марки и модели, а от кода кузова и номера двигателя, и категория «запчасти для седана» ему бесполезна. Структура каталога должна повторять то, как человек ищет деталь, иначе он уйдёт к разборке с простым списком на главной. О тонкостях этой тематики мы отдельно рассказываем на странице продвижения магазинов автозапчастей.
Какие срезы фильтра стоит сделать отдельными страницами
Фильтр порождает бесконечное число комбинаций, но спрос есть у единиц. Правило простое:
- сочетание из одного-двух параметров с реальной частотностью – делаем страницу с текстом и заголовком;
- сочетание из трёх и более, диапазоны цены, сортировки – закрываем от индексации;
- срез, где товаров меньше трёх, не открываем вовсе: пустая страница вредит всему разделу.
Печи, котлы и всё, что греет
Отопительный сезон в Забайкальском крае длинный, и спрос на котлы, печи, дымоходы, обогреватели и утеплитель стабильнее, чем на любую розницу. Такой товар покупают после консультации, поэтому карточке нужны расчёт мощности по площади, схемы установки и контакты монтажников. Пик приходится на конец лета – значит, страницы готовим весной.
Приграничный товар: чего нет в карточках маркетплейсов
Близость границы даёт ассортимент, который на больших площадках либо отсутствует, либо продаётся втридорога: инструмент, электроника, товары для дома, комплектующие мелкими партиями. Здесь у местного магазина честное преимущество – наличие на складе и срок доставки в один-два дня против недели ожидания.
Откуда в индексе тысячи лишних адресов
Типичная картина: в поиске 40 тысяч страниц при каталоге на 4 тысячи товаров. Разницу дают:
- метки рекламных кампаний, приклеенные к адресам товаров;
- идентификаторы сессий и параметры сортировки;
- неправильно склеенная пагинация и результаты поиска по сайту.
Пока мусор не убран, робот тратит обход на него, а новые товары ждут индексации неделями.
Товар с несколькими названиями и опечатками
Одну и ту же деталь называют по-разному: заводское имя, привычное сокращение, транслитерация с иероглифов, народное прозвище. Часть запросов приходит с ошибками, и точное вхождение тут не поможет. Собираем в карточку все живые варианты названия и учим поиск по сайту прощать опечатки. Каждый непонятый запрос – это ушедший к конкуренту покупатель, и такие потери в отчётах не видны.
Что показывает статистика по товарным запросам
Перед стартом мы смотрим не только частотность, но и то, кто уже занимает выдачу. По массовым позициям первые места заняты площадками, и биться там незачем. Зато по подбору, редким деталям и всему, что нужно «здесь и сейчас», в первой десятке стоят обычные магазины – туда и целимся.
С чего начинаем работу с автомобильным каталогом
Первым делом чистим индекс и настраиваем правила для фильтров, дальше берёмся за скорость: списки на сотни позиций с фотографиями грузятся тяжело, а мобильный интернет у покупателя не всегда быстрый. Затем наполняем карточки применяемостью и аналогами. Порядок именно такой – тексты на неубранном каталоге результата не дают.
Продвижение магазина в Чите стоит от 29 000 рублей в месяц. Позвоните по +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваш каталог и скажем, какие разделы вытянут первыми.
