Кто заказывает рекламу под ключ в Чите и какие задачи ставит
В этой статье
Экономика Забайкальского края держится на добыче, лесе, транспорте и приграничной торговле, а расстояния тут такие, что покупатель и продавец могут не встретиться ни разу за всю сделку. Поэтому реклама почти всегда работает не на прохожего, а на человека, который ищет поставщика или подрядчика через интернет и решает по телефону. Мы ведём такие кампании целиком и ставим учёт, где видно каждое обращение, его источник и цену.
Транспорт, экспедирование, таможенное оформление
Заявка приходит от снабженца или логиста, часто ночью по местному времени: другая сторона сделки живёт в ином часовом поясе. Первое, что мы настраиваем, – приём обращений круглосуточно, с фиксацией времени и автоматическим уведомлением дежурного менеджера. Ночной звонок, который никто не поднял, в отчёте выглядит как неэффективная реклама, хотя дело совсем не в объявлении.
Автобизнес: разбор, запчасти, сервис, шины
Самая конкурентная группа. Клиент ищет деталь по модели и году, обзванивает несколько площадок Читы и покупает у того, кто ответил и назвал цену первым. Что здесь даёт результат:
- объявления по маркам и узлам вместо общих фраз про запчасти;
- подменные номера, чтобы каждый звонок был привязан к объявлению;
- учёт наличия – реклама позиции, которой нет на складе, тратит деньги впустую;
- отдельный счётчик по сервису и по продаже деталей.
Строительные базы, техника, оборудование
Продавцы металла, пиломатериалов, инструмента и спецтехники получают запросы и от частных застройщиков, и от организаций. Потоки нужно разделять с самого начала: у них разный цикл, разный средний чек и разные менеджеры. В карточке обращения ставим признак «частное лицо – организация», и уже через месяц видно, какая половина бюджета работает. Организация приносит меньше заявок, но выше выручку, поэтому одинаковая цена обращения для двух потоков означает разную выгоду. Считаем их порознь и порознь распределяем бюджет, иначе дешёвый поток забирает деньги у дорогого.
Аренда, гостиницы, базы отдыха
Спрос идёт волнами вокруг вахтовых заездов и праздников. Кампании включаем к этим датам заранее, а брони собираем в единый список независимо от того, пришли они с сайта, из мессенджера или по телефону. Владелец видит заполняемость и стоимость привлечения одного заезда, а не отвлечённую статистику посещаемости сайта.
Наём как отдельная рекламная задача
Водители, машинисты, стропальщики, охрана вахтовым методом – потребность в людях здесь постоянная. Мы ведём такие кампании по тем же правилам, что и продажи, только вместо выручки в отчёте стоит число вышедших на смену и стоимость одного закрытого места. Отклик, до которого не дозвонились за сутки, можно считать потерянным, и это единственная метрика, которую отдел кадров обязан видеть ежедневно. Настраиваем уведомления так, чтобы анкета попадала ответственному сразу, а не выгружалась списком в конце недели.
Что видно заказчику каждый день
Система контроля заявок отвечает на четыре вопроса без единой ручной таблицы:
- сколько обращений пришло и по каким каналам;
- сколько стоило каждое и сколько стоит сделка;
- какие остались без ответа и по чьей вине;
- какие объявления приносят деньги, а какие только показы.
Все доступы остаются у заказчика – данные принадлежат бизнесу, а не подрядчику, и после смены агентства статистика никуда не пропадает.
Порядок сумм
Система контроля заявок разворачивается за две недели, стоимость – 90 000 ₽. Проверить спрос до крупных вложений можно быстрым стартом в одном канале: 70 000 ₽, семь рабочих дней. Полный запуск, сквозная аналитика и посадочные страницы – в общем прайсе, там же сроки по каждой позиции.
Расскажите, кого вы ищете – покупателя, подрядчика или работника, – и мы соберём кампанию под эту задачу с понятной ценой обращения. Звоните +7 (901) 417-22-12 либо пишите через контакты, разберём вашу текущую рекламу бесплатно.
