SEO-аудит сайта в Чите: диагностика перед вложениями в продвижение
В этой статье
Перед тем как платить за продвижение, полезно узнать, готов ли сайт принимать трафик. Разбор отвечает на это фактами: сколько страниц поиск действительно знает, какие из них считает дублями, за сколько секунд открывается каталог с телефона, по каким запросам ресурс показывается хотя бы на второй странице. Дальше находки раскладываются по срокам – часть исправляется за вечер, часть требует новой структуры разделов, а иногда вывод звучит жёстко: этот сайт правильнее заменить.
Что даёт разбор до начала работ
Без диагностики бюджет расходуется вслепую. Классический сценарий: компания полгода платит за ссылки и тексты, а половина каталога всё это время закрыта от индексации служебной строкой, оставшейся с тестового сервера. Заключение снимает такие ситуации сразу и заодно даёт основу для сметы: каждая задача получает оценку в часах, поэтому спор о стоимости работ превращается в разговор об объёме.
Автоматическая часть проверки
Обход краулером занимает минуты и находит машинные ошибки:
- запреты индексации в robots.txt и мета-тегах;
- несклеенные зеркала и работающая параллельно незащищённая версия;
- дубли заголовков и описаний, пустые метатеги;
- отсутствие canonical на фильтрах и страницах с рекламными метками;
- ошибки 404 во внутренних ссылках, цепочки переадресаций;
- тяжёлые изображения, лишние скрипты, отсутствие кеширования;
- расхождение карты сайта с реальным набором страниц.
Для края с невысокой скоростью мобильного интернета вес страницы значит больше, чем в столичных регионах: каждый лишний мегабайт – это отказ посетителя, который не дождался загрузки.
Ручная часть: содержание, семантика, конкуренты
Программа не оценит смысл. Специалист смотрит, есть ли отдельная страница под каждое направление или всё описано одним разделом, не борются ли два похожих текста за один запрос, не остались ли страницы в три строки. Дальше собирается семантика и сравнивается с тем, что показывает выдача Читы. Профиль местной экономики предсказуем: горнодобыча и обслуживающие её подрядчики, железная дорога и перевозки, приграничная торговля с Китаем через Забайкальск, лесозаготовка, автобизнес. Отсюда преобладание сайтов двух типов. Первый – визитка подрядчика с одной страницей услуг и телефоном, которая не может показываться по запросам о конкретных работах. Второй – сайты перевозчиков и поставщиков, где направления, таможенные процедуры и условия доставки свалены в общий текст, хотя спрос по каждому пункту существует отдельно. Конкуренция при этом слабая, и грамотно собранный ресурс выходит наверх быстрее, чем в крупных городах. Мешает этому обычно не соперник, а собственные ошибки: сайт двухлетней давности с одной страницей, неверно указанным адресом и формой обратной связи, которая давно не отправляет письма. Работоспособность форм и корректность контактных данных тоже входят в проверку – потерянная заявка стоит дороже любой технической мелочи.
Шесть часов впереди Москвы
Разница во времени влияет не на технику, а на управление проектом. Когда в Чите заканчивается рабочий день, у исполнителя из европейской части он в разгаре – ответ на письмо приходит к вашему утру. Из этого следуют простые правила: собирать вопросы пакетами вместо переписки по одному, фиксировать сроки в письменном виде, назначать рискованные работы на местную ночь, когда посетителей на сайте почти нет. Отдельно проверьте расписание рекламных кампаний, если они идут параллельно: настроенные по московскому времени показы легко приходятся на часы, когда местная аудитория спит. Подробнее об этом – в разделе про контекстную рекламу.
План первого месяца
Первые тридцать дней уходят на то, чтобы сайт перестал терять уже заработанное:
- дни 1–2: зеркала, коды ответа, служебные файлы, снятие запретов индексации;
- дни 3–7: заголовки и описания приоритетных страниц, региональная привязка;
- дни 8–20: вес изображений, кеш, лишние скрипты, мобильная вёрстка;
- дни 21–30: битые ссылки, микроразметка, настройка целей в статистике, контрольные замеры.
Позиции в этот период меняются мало – растут охват индексом и скорость. Это ожидаемый результат, а не признак плохой работы.
Второй месяц и решение о новом сайте
Дальше идут работы, которых не сделать за день: разделы под каждое направление, переработка текстов, перелинковка, новый шаблон каталога. Здесь часто выясняется, что платформа не позволяет нужных изменений. Признаки известны: закрытый конструктор без доступа к шаблонам, движок без обновлений и с найденными уязвимостями, отдельная мобильная версия с урезанным содержимым, невозможность добавить раздел без программиста. Когда счёт за доработки приближается к бюджету новой сборки, выгоднее сделать сайт заново, перевезти тексты и настроить переадресацию со старых страниц. Приёмку работ на любом этапе стройте на трёх документах: список изменённых адресов, выгрузка по охвату индексом, динамика позиций по согласованным запросам. Текст без адресов страниц проверить невозможно, и принимать его не стоит.
Что бесплатно, а что оплачивается
Экспресс-диагностика по адресу сайта бесплатна и доступна без доступов к панелям: сервис показывает технические ошибки, скорость, состояние индексации и повторы метатегов. Оплачивается ручная аналитика – сбор запросов, разбор конкурентов, проверка коммерческих факторов, план с трудозатратами и приоритетами. Обычно на это требуется от трёх до семи рабочих дней, а сумма считается по объёму сайта; ориентиры указаны в разделе цен.
Частые вопросы
Можно ли обойтись бесплатной проверкой? Для небольшого сайта на десять страниц её часто хватает: находятся все крупные технические дефекты.
Кто будет исправлять ошибки? Ваш разработчик по нашему списку либо мы, если своего специалиста нет.
Есть ли смысл проверять сайт, который давно не обновляли? Есть, и в первую очередь – такие ресурсы чаще всего теряют страницы из индекса и попадают под заражения.
Скажите адрес сайта – посмотрим его состояние и предложим порядок работ на два месяца вперёд. Связь по номеру +7 (901) 417-22-12 в ваши рабочие часы.